El Mercado del Juguetes

La industria juguetera de Colombia posee un enorme potencial de producción y comercialización, según se desprende del informe sectorial El sector de juguetes y maquinaria de la industria del juguete en Colombia elaborado por el ICEX. Basándose en entrevistas con los fabricantes colombianos de juguetes y los datos facilitados por diversas instituciones como el DANE (Departamento Nacional de Estadística) o el SIEX (Sistema Estadístico de Comercio Exterior de la Dirección de Aduanas Nacionales), dicho informe analiza la situación del mercado juguetero.

De las entrevistas realizadas a una veintena de empresas colombianas, el ICEX deduce algunos rasgos comunes. Para empezar, destaca el hecho de que en su mayoría se trate de empresas con más de 20 años de trayectoria en el mercado, aunque el mercado colombiano también cuenta con factorías de menos de 5 años. En general, se puede decir que se trata de pequeñas industrias con escasa renovación tecnológica. De las conversaciones mantenidas con algunas de estas empresas se deduce que la maquinaria supone una gran inversión inicial de larga duración y cuyos elevados costes limitan su renovación. Sin embargo, la calidad de su producción queda compensada con los procesos realizados a mano, especialmente en el caso de los muñecos, las líneas de fiesta y los juguetes decorativos.

El gran tamaño de este mercado, unido a una población infantil proporcionalmente elevada y a un potencial enorme de consumo de juguetes, convierte a Colombia en un atractivo mercado para las grandes compañías jugueteras y para los importadores de juguetes, que, por otro lado, restan cuota de mercado a las empresas nacionales. Desde la década de los 90, el sector juguetero colombiano ha fomentado alianzas estratégicas entre empresas: joint ventures, consorcios de exportación, etc. con el objetivo de introducirse en los mercados exteriores. Uno de los exponentes más destacados de estas estrategias comunes es el consorcio didáctico, formado por empresas dedicadas a los juguetes educativos. El principal objetivo de este consorcio es posicionar sus productos en el mercado regional, aumentando su capacidad exportadora a los países vecinos como Venezuela, Ecuador, México, el Salvador o Guatemala.